會展體驗將成市場競爭焦點

      發布日期:2015-05-29

      最近,上海會展業被輿論推上了風口浪尖。一條名為“一個醫療展搞癱上海?國家會展中心問題重重”的報道,在各大媒體瘋傳。當然,文章多見夸大片面,然而對上海會展業轉型升級、提升會展體驗來說,仍具警醒作用。

      醫療展的正式名稱是首屆“健康產業領袖峰會”,是第一次將醫療器械博覽會、藥品交易會和原料交易會三大會展平臺做跨界整合,打造貫通醫藥健康全產業鏈的全球第一大會展集群,第一次進入上海會展市場,第一次入駐大虹橋國家會展中心。峰會整合了百場以上的主題會議和 28萬平方米的國際展覽,4天時間集中展示了30多個國家和地區6500余家展商的數萬種相關產品和服務,吸引了全球150多個國家和地區的20萬名專業觀眾。如此眾多的第一次,讓身在其中和身在其外的各方準備嚴重不足,比如主辦方對會展市場估計不足,市場調查不夠,整體預案不足,相關服務溝通協調不到位,等等,從而導致會展第一天即引起了會展場館和周邊區片交通擁堵、通訊間斷、酒店漲價、餐飲不便等問題。

      值得注意的是,同等條件下上海車展的會展體驗就要好很多。其實,醫博會本來可以做得更好。因為主辦方具有國際一流會展企業的背景,有能力有條件有決心有辦法做出典范。而且車展在先,可供參照。只是由于策劃運營一時跟不上;對上海會展市場缺乏確切了解,對會展服務業相關方面缺乏必要溝通,一時間出現了失誤。這也是上海會展業成長中的煩惱。這同時啟示我們,本土會展公司還需提高能力,修煉內功,增強專業性,提升服務品質。

      所謂會展體驗,是辦展效果的考察指標,是對主辦方工作的綜合評價。從長遠的觀點看,會展體驗是未來會展市場的競爭焦點,將從根本上決定會展業的前途。

      上海會展業十二五規劃的目標,是2015年展出規模達到1500萬平方米。這不僅將在國內一線城市中領袖群倫,而且也將使上海成為世界展覽第一大城市。上海會展業未來的目標,將不再只是比拼數量規模,而是要專注于質量水平,特別是會展體驗。在這一點上,距離世界超一流,我們還有很多事情要做。

      上一篇:上海撬動國內家居建材展會格局? 下一篇:產權讓渡與服務外包 誰離市場更近?

      相關閱讀:

      江西3D