借力旅游展 桂林會展業啟動騰飛“新引擎”

      發布日期:2015-06-01

      近年來,一個新興行業迅速崛起,這就是會展業。

        放眼全球,瑞士日內瓦,德國漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫,美國紐約,法國巴黎,英國倫敦,會展業為這些城市帶來了巨額利潤并為其經濟注入新的活力。這種直接的經濟效益所產生的吸引力,使得會展經濟在中國迅速發展起來,成為國民經濟新的增長點和服務行業中一個新亮點,甚至成為一些城市的支柱產業和帶動地區經濟發展的新型經濟。

       桂林,也跟上了這股潮流。近年來,隨著我市加快桂林國際旅游勝地和國際會展名城建設,會展業不斷做強做大,并朝著品牌化、國際化和專業化方向邁進,取得了令人矚目的成績,桂林會展業也逐漸創出了國際效應。

        多年前的“伏筆”助推桂林會展業起航

        15萬平米的占地面積,5.28萬平米的總建筑面積。2001年,一座現代化的綜合會展中心大樓在高新區拔地而起。如此大手筆的建筑,讓不少市民咂舌。

        14年前,很多人還搞不清楚會展中心的用途,甚至還有人覺得這么大一個地方搞展覽挺浪費的。而10多年后,看著會展中心活動一個接一個,人潮一波接一波,帶來的經濟效應一環扣一環,很多市民也不得不佩服地豎起大拇指:“原來會展真的能成為一個產業。”

        桂林走發展會展業道路不足為奇。

        上世紀90年代,全國煤炭會議在桂林召開,來自全國各地的數萬人參加了此次會議。據一些資深媒體人士回憶,那時的桂林市區不過數十萬人,陡然增加的參會者給桂林經濟生活的各個層面帶來巨大的沖擊——— 酒店、賓館幾乎爆滿,許多商場銷售的貴重紀念品甚至斷貨,就連不少出租車也被參會者一包就好幾天,以至于市民打車都困難。

        還有2004年5月舉行的第14屆全國書市,有來自海內外的38個代表團參展,正式代表6000余人,共訂展位1206個,參展圖書16萬種,碼洋3700萬元。書市的火爆帶動了旅游高潮。據旅游部門統計,當年5月8日至13日,“五一”黃金周過后,本不是高峰期的漓江旅游形成一個小高潮。這6天時間,漓江游客人數達19541人次,比此前歷史最高的2002年同期增長達30%。桂林旅游的利好形勢在黃金周結束后還持續了10多天,形成甚至比“五一”還長的旅游高峰。

        全國煤炭會議和全國書市的召開讓旅游、物流、餐飲、交通、娛樂等相關行業忙得不亦樂乎,桂林人也深刻體驗到會展經濟的魔力。從此,發展會展經濟成為決策層為桂林設計的一個重要發展方向。

        事實上,與那些國際上著名的“會展大亨”相比,桂林的優勢毫不遜色!桂林素有的自然資源和區位優勢——— 臨近粵港澳、背靠大西南、面向東南亞、地處桂粵湘黔四省區中心,具有完善的陸空交通網絡。

        作為一個擁有2100多年建城史的城市,桂林旅游資源豐富、享譽世界,是世界旅游組織向全球首推的中國最佳旅游目的地城市之一。從1973年國務院確定桂林市為我國首批對外開放的旅游城市以來,已有160多位外國元首或政府首腦到訪,年接待海外游客人數多年居全國各城市前10位。同時,190多個較高級別的會議場所、70多家有較高級別接待設施的星級酒店也為會展行業的生根發芽提供了利好。

        2008年,桂林市博覽事務局掛牌成立,使得桂林向“打造會展品牌、做大做強會展經濟”的目標又邁進了一步。

        本土品牌展會節慶全面崛起

        承辦全國大型展會,只是桂林會展業發展的第一階段,而打造一批本地品牌展會,桂林會展經濟才能做大做強。

        2008年11月,我市舉辦首屆桂林山水文化旅游節,把文化和旅游共同確定為節日主題,以“山水搭臺、文化入戲”,打造“我想去桂林”的時尚品牌。“旅游+文化”是促進桂林旅游發展的正確思路,這一屆旅游節取得了空前成功。此后,重裝出世的旅游節被市委、市政府確定每兩年舉辦一次,成為桂林金色節慶品牌。

        受桂林山水文化旅游節的積極影響,桂林創新創意文化節暨桂林國際動漫節、中國漓江攝影展等越來越多專業展會如雨后春筍般發展起來,而陽朔漁火節、恭城桃花節、灌陽農具節、資源河燈歌節等一批依托獨特資源的會展品牌影響也日益擴大。與此同時,桂林動漫產業、觀光農業、休閑經濟全面崛起,其他相關產業也取得長足進步,桂林會展業進入快速發展期。

        此時,決策層給予桂林更恰當的定位——— 國際旅游名城、歷史文化名城和生態山水名城,而僅承接會議和小型展會已不能滿足這座城市會展經濟發展的需要,桂林必須打造國際化和規?;臅?。

        中國—東盟博覽會在廣西舉辦后,廣西對外開放的水平和層次迅速提高,并帶動了南寧相關服務業的發展??梢哉f,一個展會改變了一座城市。

        這讓桂林的決策者們很受啟發,他們也在醞釀這么一個國際化、專業化的展會。

        2010年9月,首屆中國桂林國際旅游博覽會橫空出世。這是我市重點培育的大型國際展會,也是迄今為止廣西規格最高、規模最大、專業性最強、國際化程度最高的旅游博覽會。

        截至目前,旅博會已成功舉辦五屆,實現了“創新旅游商機,拓展國際市場”的辦會宗旨,辦成了特色鮮明、內容豐富、影響深遠、成效顯著的旅游盛會。歷屆旅博會有來自美國、英國、意大利、日本和馬來西亞等近60個國家的國際參展商,參展數居全國同類展會前列。據統計,五屆旅博會共有3000多家國際國內旅游機構前來參展參會,展覽總面積約12萬平方米。

        旅博會的成功舉辦,不但促進了我市旅游業與服務業的融合發展,也成為桂林會展業走向規?;闹匾獦酥局?。由于其在業界的巨大影響,隨后,它榮獲了中國會展行業年會組委會和全國會展評選活動辦公室頒發的“中國會展業年度大獎———2010中國十大最具發展潛力展會”,以及中國節慶產業年會組委會頒發的“2010年度中國節慶產業金手指獎——— 十大經貿博覽類節慶”。

        桂林也因旅博會的舉辦,成功地在國內會展業界創出了名氣。我市被2012中國會展產業論壇評為“中國會展之星”,并入選“2011—2012年度中國十大魅力會展城市”。

        國際論壇讓桂林會展打響“國際品牌”

        如果說旅博會的舉辦讓桂林在國內會展領域成功創出名氣的話,那么聯合國世界旅游組織/亞太旅游協會旅游趨勢與展望國際論壇(以下簡稱“國際論壇”)的舉辦,也讓桂林打響了“國際品牌”。

        自2007年在桂林舉辦以來,“國際論壇”在聯合國世界旅游組織、亞太旅游協會、香港理工大學和桂林市人民政府的共同努力下,越來越成熟,越來越專業,國際化程度和影響力越來越高,逐漸成為旅游業的世界論壇。桂林,正借助這一平臺在世界舞臺上更自信地推廣和展示自己。

        桂林旅游首次成為論壇演講案例、世界旅游組織最新的《全球旅游晴雨表》在桂林發布……每每回顧起在桂林舉辦的八屆聯合國世界旅游組織/亞太旅游協會旅游趨勢與展望國際論壇,桂林旅游業界人士都津津樂道。“國際論壇”不僅讓世界更加了解桂林,也為桂林與各地的旅游合作搭建了平臺,促進了國際旅游業界的深入交流和友好合作,打響了國際品牌。

        每一屆論壇,都會匯聚很多旅游界的專家。這些專家,個個都是世界上旅游研究領域的“大腕”。而這些專家的參與,也令“國際論壇”更具國際性和專業性。

        正如亞太旅游協會首席執行官貴馬田所說,隨著“國際論壇”永久落戶桂林,大批世界旅游業界有影響力的官員、專家學者每年匯聚在此研討國際旅游發展趨勢,使得大家對“國際論壇”這樣一個展望世界旅游發展趨勢的平臺的關注度也越來越高。來桂林參加“國際論壇”,已經成為很多旅游業學者每年必不可少的一項重要日程。“桂林越來越成為一個世界各地的旅游專家學者期待聚會的地方,桂林美麗的城市和美麗的山水讓與會嘉賓著迷!”貴馬田說。

        而桂林,也在舉辦這樣國際性的會議中,積累了豐富的接待經驗。

        2011年,時任聯合國世界旅游組織執行主任的索丹·索莫基曾經如此評價“國際論壇”:“這個論壇很好地展示了桂林的風采,論壇的接待、服務、組織水平都達到世界一流。”

        事實上,要讓賓客滿意,并非一件容易事。與會者全部都是活躍在國際旅游界、學術界的“腕兒”,他們中的很多人,都曾經或者至今還在從事賓館酒店及旅游景點服務人員的培訓工作。

        多年來,桂林市上上下下利用各種參會的機會,赴境外、國內各種著名會展進行學習,通過多方面的學習取經,桂林對“國際論壇”的籌備舉辦逐步做到了“成竹在胸”。在論壇整體布局風格和模式上與國際接軌的同時,許多細節也在不斷完善,“國際論壇”越來越成熟。

        八年來,桂林絲毫沒有放松對會議接待服務水平的加強與提升,總是在不斷“修煉內功”,改善基礎設施條件,提高接待服務人員素質能力,讓參會中外嘉賓感到“賓至如歸”般的便捷、舒心。

        通過“國際論壇”的舉辦,桂林向國際會展業和旅游業界展示了國內會展業發展水平,也建立了桂林市組織大型會展活動的工作機制,積累了經驗,鍛煉了桂林會展人才隊伍,桂林會展業逐漸創出了國際品牌。

        而業界人士相信,隨著2015中國—東盟博覽會旅游展的召開,桂林會展業的國際化品牌將得到進一步升華。旅游展將全面啟動桂林會展業的第二次騰飛。

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